26.3.2025 | Autotoday
Isossa kuvassa yleinen mielikuva sähköistetyistä ajoneuvoista on yhä positiiviseen taittava: vain 25 prosentilla vastaajista mielikuva oli joko huono tai erittäin huono. Neutraali mielikuva oli vastaavasti 25 prosentilla. Positiivinen tai erittäin positiivinen mielikuva on peräti 50 prosentilla.
“Suuressa kuvassa ladattavia hybridejä ja sähköautoja pidetään varteenotettavana vaihtoehtona, vaikka uutisointi onkin voinut vaikuttaa yleiseen ostohalukkuuteen ainakin lyhyellä aikavälillä”, kommentoi Sakan myyntijohtaja Olli Pietiläinen.
Kun tarkastellaan vastauksia pelkästään bensiinillä tai dieselillä ajavia, eli 42,6 prosenttia vastaajista, asenteet keikahtavat päälaelleen – 50 prosentilla on joko huono tai erittäin huono mielikuva sähköistetyistä ajoneuvoista.
“Valistunut arvaukseni on se, että nämä autoilijat eivät ole päässeet ajamaan sähköistetyillä ajoneuvoilla, tai heillä on esimerkiksi asumisen vuoksi aiheutuva rajoite vaikkapa lataamiselle, jonka myötä niitä ei nähdä edes potentiaalisena vaihtoehtona”, Pietiläinen arvelee
Vastaavasti kun tarkastellaan ladattavilla hybrideillä tai sähköautoilla ajavia kuljettajia, jotka edustavat 48,6 prosenttia vastaajista, mielikuva pyörähtää jälleen ympäri: 77 prosentilla joko positiivinen, tai erittäin positiivinen mielikuva ja vain kolme prosenttia suhtautuu joko negatiivisesti, tai erittäin negatiivisesti sähköistettyihin ajoneuvoihin.
“Tässä korostuu se, että sähköauton kantamaa ei ole koettukaan reaalimaailman kokemuksen myötä rajoitteeksi, tai ladattava hybridi täyttää lyhyen matkan vaatimukset sähköajolla ja tuo turvaa pitkille matkoille tai vetotarpeisiin. Usein ajokokemus muuttaa mielikuvaa täysin”, Pietiläinen kertoo
“Kokonaisuutena voidaan todeta, että jokainen käyttövoima löytää edelleen ostajansa, sillä mediahuomiosta huolimatta kuluttajat osaavat kyllä tehdä valintansa omien mieltymystensä ja vaatimustensa perusteella. Ladattava hybridi on vain yksi monesta, joka kelpaa edelleen usealle ja sähköautot ovat yleisesti käyneet koko alkuvuoden todella hyvin kaupaksi”, Pietiläinen päättää.
Kysely uutisoinnin vaikutuksesta mielikuvaan hybridiajoneuvoista toteutettiin 13.–20.2.2025 ja se lähetettiin Sakan asiakkaille sähköpostitse. Vastauksia saatiin yhteensä 2212 kappaletta.
Lähde: Autotoday | Clas von Bell
